Я помню, как 10 лет назад, начиная изучать особенности продвижения сайтов в поисковой выдаче Яндекс, я исследовала алгоритмы этой поисковой системы опытным путем и читала прогнозы от представителей команды Яндекс о том, как изменится подход к ранжированию сайтов в будущем. Так вот, что я хочу отметить – прогнозы, обещания и реальная работа алгоритма тогда значительно отличались. Нам обещали, что на выдачу сайтов все меньше будут влиять купленные ссылки, что наступает эра качественного полезного контента. А на деле – пустые, накаченные внешними донорами сайты все равно были выше честнонаполненных блогов.
И вот только сейчас, спустя десять лет, Яндекс отошёл от привычного всем ТИЦ, за которым раньше гонялись оптимизаторы, а у обладателей интересных и полезных ресурсов появились реальные шансы на попадание в топ без вложений в ссылки доноров.
Как продвинуть сайт в топ в 2019-2020 году?
Согласно рекомендациям Яндекса, в 2019-2020 году удача в ранжировании будет улыбаться тому сайту, который будет признан наиболее качественным, по мнению Яндекс и пользователей поисковой системы. Так что же такое качественный сайт и как сделать свой сайт таковым?
1. ИКС против ТИЦ
Для оценки качества сайта Яндекс заменил показатель ТИЦ на ИКС. Теперь не индекс цитирования станет целью интернет продвижения сео-оптимизаторов, а индекс качества сайта. ИКС нельзя накрутить, нельзя купить, нельзя быстро и резко поднять. ИКС это не инструмент и не показатель выдачи, это скорее результат – оценка вашего сайта, высчитанная на основе того, как ваш сайт “отработал” в выдаче, был ли он полезен людям, смог ли он дать ответ на интересующий их вопрос.
Что же теперь будет с сайтами, которые продвигали методом закупки ссылок?
Согласно проведенным исследованиям и докладам от крупных сервисов сео-продвижения (не будем называть имён), которые проводились над разными сайтами, ТИЦ сайта практически не коррелируется с ИКС. Зависимость ИКС от ТИЦ практически не прослеживается, а значит, показатели ТИЦ не смогут оказать сильного влияния на ИКС.
2. Влияет ли ИКС на позиции в выдаче?
Позиции в выдаче коррелируются с показателем ИКС – об этом сообщают и представители службы Яндекс. Соответственно каждое занятое место в выдаче будет либо подтверждено показателем ИКС, либо опровергнуто. Сайт может изменить свою позицию на поиске в зависимости от полученной оценки – ИКС.
3. Как продвинуть сайт и поднять его ИКС?
Интернет продвижение сайта Ярославль или Москва теперь должно основываться на качественном контенте – такой вектор задаёт алгоритм поисковой системы Яндекс в 2019 и 2020 году.
Какие существуют методы для поднятия ИКС?
А) Начните писать качественный полезный контент, наполненный элементами графики, таблиц, интерактивов – все, что поможет зацепить внимание посетителя сайта и снизит процент отказов. Ещё вариант – нанять специалиста, который сможет писать статьи для вашего сайта, интересные целевой аудитории. Пусть электрик пишет о том, что ему хорошо знакомо, о каких-то уникальных фишках в электрике, на понятном целевой аудитории языке – это повысит доверие к сайту.
Б) Заручитесь помощью seo оптимизатора Ярославль. Не забывайте о метатэгах, ключевых словах и качественных ссылках, которые помогут привлечь целевой трафик. Да, пришло время качественных ссылок с тематических ресурсов. Помните, контент останется незамеченным, если с ним не поработает сеошник.
В) Получите первый трафик заинтересованных читателей с популярных площадок-агрегаторов анонсов (Пикабу, сабскрайб и т.п.). Достаточно просто в тематической группе этих сайтов разместить превью вашей статьи со ссылкой на нее.
Г) Приобретите сертификат безопасности сайта и создайте турбо-страницы – Яндекс обещает дать особые отметки сайтам за эти методы модернизации. Подробнее можно почитать в яндекс.вебмастере.
Д) Анализируете поведенческие факторы сайта. Пользуйтесь вебвизором в метрике – оценивайте причины отказа и то, как посетители просматривают ваш контент. Если посетитель найдет на вашем сайте ответ на свой вопрос и больше не вернётся в поисковую систему – Яндекс оценит ваш ресурс как полезный.
Е) Контекстная реклама по низкочастотным запросам – как способ получения недорогого траффика на сайт.
Чего не стоит делать для поднятия ИКС?
В погоне за трафиком сторонние сервисы предлагают накрутку поведенческих факторов сайта. Как это происходит? Вы оформляете заказ, сервис даёт исполнителям задания осуществлять переходы на ваш сайт. Что вы получаете от этого – посещения сайта растут, ИКС тоже поднимается, если посетители проводят на сайте какое-то время. Но спустя время вы перестаёте оплачивать такие посещения – трафик резко падает, Яндекс расценивает ваш ресурс как подозрительный с неестественными поведенческими факторами – и ИКС снова падает. Более того, если оплаченные переходы будут расценены метрикой как отказы (когда посетитель быстро покидает сайт), ИКС не будет расти, скорее опустится, и вы потеряете позиции в выдаче.
4. Как поднять ИКС до 100?
Стартовое значение нового сайта – ИКС 10. Для достижения значения в 100 единиц, сайт должен быть наполнен контентом и периодически появляться в выдаче по топовым тематическим запросам. Кроме того, посетители сайта должны признать контент понятным, полезным, удобным для восприятия. Случай из жизни: один начинающий блогер пишет без остановки статьи, но так и не сдвигается выше отметки ИКС 10, другой – публикует с точно такой же частотой новый материал и планомерно повышает этот показатель. В чем может быть проблема?
Чтобы ответить на этот вопрос, очень важно понять алгоритм получения ИКС: сначала нужно получить трафик на сайт, потом оправдать этот трафик, показав качественный контент. И проблемы могут случаться в двух случаях: если сайт получил трафик, но ничем этот трафик не “наградил”, либо плодил контент абсолютно мимо цели, не попадая в выдачу, не зная основ SEO.
Вывод: для поднятия ИКС по прежнему важна оптимизация сайта и продуманное ядро ключевых слов, поэтому СЕО-оптимизаторы без работы не останутся. Качественный интересно оформленный контент, содержащий полезную информацию и ответ на вопрос пользователя – теперь двигатель продвижения.
Запомните, значение ИКС обновляется раз в месяц, поэтому о мгновенных результатах пока не может быть речи.